風靡全球的小豬佩奇(Peggy Piggy)在中國的三年間迅速俘獲了大批學齡前兒童，其運營商娛樂壹號(Entertainment One，簡稱eOne)也憑借這壹爆款IP賺得盆滿缽滿——小豬佩奇在2020財年帶來了654.38+065.438+0億美元的銷售額，2020年零售額目標為20億美元。
看似簡單，外表樸素，形象設計極簡的“小豬佩奇”到底有什麽魔力，讓全世界的小朋友如此著迷？eOne在動漫制作和品牌授權方面有什麽經驗？近日，eOne全球授權總監Ami Dieckman和eOne亞洲授權總監Claire Ellis在上海接受了中外玩具網記者的專訪，分享了eOne探索中國動漫授權產業的寶貴經驗。
好內容
中國今年大力發展動漫產業，動漫劇數量暴漲，但真正受歡迎的作品屈指可數。“小豬佩奇”在中國取得了巨大的成功。秘訣是什麽？Ami Dieckman認為“好的內容很重要”。她說，“打造壹個優秀的IP，需要制作團隊有很大的耐心，註重細節，以內容為王。如果妳創作的是貼近生活、讓人產生情感的優質內容，孩子會很容易發現並喜愛。作為壹個大型的IP擁有企業，其實我們的IP組合並不多。但是我們真的很在乎孩子想要什麽，通過內容和他們產生了緊密的聯系。我們創造內容不是為了賣產品，而是為了讓孩子學習生活知識，獲得愉快美好的體驗。”
克萊爾·埃利斯(Claire Ellis)補充道，“如果妳只是制作銷售產品的工業電影，妳可能只能存活壹年甚至壹季。”
《小豬佩奇》的制作公司是阿斯特利·貝克·戴維斯(ABD)。2015年，eOne公司以14萬的價格收購ABD公司70%的股權，使ABD成為子公司。
Ami Dieckman告訴中國玩具網記者，“這意味著我們不僅與ABD建立了緊密的合作夥伴關系，還擁有良好的品牌管理關系。我們所做的壹切，包括授權的項目，都能生動及時的體現出動畫片裏的新鮮故事。內容制作團隊仍然是品牌的核心，他們創造吸引人的新故事。他們與eOne密切合作。我們在ABD的股權使我們能夠在ABD之外做許多事情，例如創建在線內容，引入新的娛樂體驗，以及為零售商、廣播平臺和各種品牌合作夥伴制作營銷材料。”
很多成功的動畫作品很快就會有大電影的計劃，但是有著13年歷史的《小豬佩奇》依然沒有這方面的考慮。Ami Dieckman認為，Peggy成功的關鍵之壹在於內容短小精悍。《小豬佩奇》每集5分鐘左右。我們不想拍壹部電影來拉長內容。但是，我們認為，劇院確實有很大的潛力可以開發。在英國和澳大利亞，我們創造了《我的第壹次體驗》，讓孩子們在電影院式的場景中觀看全新的內容，並在現場與佩吉的玩偶互動。”