文/李東樓(微信號:Li Donglou)2月26日，百度發布2015第四季度財報及年度財報。財報顯示，百度第四季度總營收為人民幣654.38+086.99億元(約合28.87億美元)，比去年同期增長3.365.438+0%，業績大幅超出華爾街預期。瑞士瑞信銀行和摩根士丹利等金融機構都給予百度有利或增持的評價。財報發布後，資本市場反應迅速，百度股價上漲11.24%。所有這些都表明，百度正在重新贏得華爾街的信任，李彥宏的堅持正在得到回報。從過去四個季度的財報來看，百度的收入幾乎全部來自網絡廣告營銷。百度的廣告營銷，作為國內最大的移動廣告營銷生態，壹方面整合了中國互聯網展示廣告企業500強96.8%的資源，另壹方面也因其巨大的流量資源而受到更多廣告主的青睞。那麽，我們不禁要問，在從不被看好，超越華爾街的預期之後，百度做對了什麽？作為移動先鋒，百度聯盟出了什麽力？移動收入飆升，百度聯盟凸顯連接流量主和廣告主的服務能力。首先，在2015的年度財報中，最引人註目的是移動收入的持續增長。2015財年總營收為663.82億元人民幣(約合10248億美元)，同比增長35.3%；移動收入占總收入的53%，上壹財年同期為37%。事實上，百度移動收入的增長很大壹部分歸功於百度在廣告營銷方面能力的不斷提升。在這個過程中，準確了解媒體方、廣告主、用戶的需求，規範投放流程，非常重要。2015年，百度商業生態在程序化購買的廣告流程進行了大規模優化，也刺激了客戶的競價，提升了20%的本地流量變現能力，最高甚至達到了90%。從財報中也可以看到，從第壹季度的6543.8+027.25億到第四季度的6543.8+086.99億，有60億的營收增長。擁有80萬PC流量主、5萬APP流量主的百度聯盟，在幫助媒體主實現高質量變現、刺激廣告主競價方面發揮了突出作用。此外，在潛力巨大的移動網頁WAP端，百度聯盟也於去年推出相關政策支持，幫助媒體主無縫接入百度移動新生態聯盟體系。同時，也意味著百度基本成功完成了從PC到移動的轉型，尤其是手機百度、百度地圖、百度糯米等產品的廣泛用戶量和持續增長的交易量，使得百度轉型為生活服務提供商。在路上，又多了壹份自信。百度聯盟構建了生態系統，百度的行業影響力大幅提升。其次，在阿裏巴巴、騰訊兩大互聯網巨頭圍繞核心業務構建生態系統的同時，百度在2015的進步最為明顯。特別是通過百度聯盟為紐帶，利用自身在流量和入口、技術積累、資本資源等方面的優勢幫助創業公司，加速了自身生態系統的建設。壹方面，百度試圖通過財務投資來幫助和扶持很多合作夥伴，並迅速成長，直至上市。在2015百度聯盟峰會上，百度宣布用5億元聯盟貸款、12億元信用貸款、10億美元投資，成立互聯網生態基金聯盟，從小額貸款、融資等角度為移動創業者提供資金支持，解除移動互聯網創新項目的後顧之憂。李彥宏還公開宣布了百度對未來合作夥伴的“三不政策”。第壹，每個公司都有自己的個性，都希望合作夥伴獲得最大價值。第二，沒有合作陣營的劃分，無論阿裏、騰訊、小米，都是合作夥伴；第三，不怕合作夥伴洗用戶。應該和合作夥伴壹起做3600行，讓互聯網的力量帶動傳統行業。這其實是百度現在歡迎所有合作夥伴開放的心態，以及在生活服務領域打造大生態的決心最直接的體現。另壹方面，百度改變了原來的投資M&A戰略，從原來的巨額收購到現在的小規模分散業務布局，從原來的戰略吞並到只做控股股東，正在演變為以構建生態為重心的業務布局。財報顯示，2015年，百度投資了數十家生活服務相關的創業公司，但沒有控股其中任何壹家，在流量資源方面也給予了百度支持。同時，為了加快百度業務的生態圈建設，百度還在2015悄然啟動了“航母計劃”，將內部孵化的優質項目拆分出來，單獨在資本市場融資，從而盤活其潛在業務，減輕財務負擔，並引入眾多股東成為百度的合作夥伴，進壹步強化了百度的行業地位。比如2015第二季度，百度分拆了壹個明星項目，內部孵化的百度外賣，以及之前收購的91桌面，試圖引入外部投資人。這壹系列拆分項目，不僅加速了百度內部生態建設，也起到了釋放優質資產、激發百度員工創業激情的作用。這些努力在百度Q4財報中有明顯體現。今年年初，百度宣布與長江商學院合作成立百度長江學校。通過長江商學院的校友圈和創業資源，以及百度聯盟的生態開放資源，打造移動創業生態圈也給人很多的前景。對內外交，百度聯盟幫助百度品牌持續滲透。在過去的壹年裏，百度在國內外的活動不斷。壹方面希望將百度“連接人與服務”的企業理念傳播給用戶、合作夥伴甚至投資人。另壹方面希望獲得更多合作夥伴和國內外投資者的認可，這也使得百度在國內外的影響力不斷提升。在國內，百度主要針對眾多移動互聯網創業者，希望扶持更多合作夥伴成功，進而擴大影響力。除了在壹年壹度的百度聯盟峰會上與合作夥伴提出“三不”政策，在2015年底舉行的世界互聯網大會上，百度聯盟承諾為創業者提供技術、資本、商業三大引擎，幫助他們全方位創新。在百度的合作夥伴中，已經有不少在海外、香港和國內上市的互聯網公司，如在海外上市的58同城和獵豹移動，在a股上市的樂視和暴風影音，在深交所上市的盛天網絡，在新三板上市的光音網絡，天涯網絡，鐵血軍工等眾多互聯網公司。此外，百度近年來壹直在努力國際化。壹方面，它建立了海外業務和R&D中心，以拓展海外市場。目前已在日本、埃及、泰國、巴西、印度尼西亞、印度、美國等海外市場設立了分公司和辦事處。另壹方面，借助搜索引擎的技術優勢和內容分發能力，與互聯網公司達成戰略合作，實現技術共享和業務共贏，同時提升國際影響力。比如去年年底，百度與互聯網巨頭亞馬遜達成戰略合作關系，合作的紐帶就是百度聯盟。財報顯示，通過移動產品矩陣和全球移動廣告平臺DUAdPlatform的生態整合，百度國際化在2015下半年實現了較上半年超過600%的營收增長。總體來看，根據2015第四季度財報，百度對生活服務的持續投入、移動網絡營銷收入的持續增長以及以百度聯盟為紐帶打造百度移動廣告生態圈的努力，已經演變為實實在在的利潤增長。在經歷了三個季度的凈利潤低增長後，百度在第四季度爆發，凈利潤為247.12億元。
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