記者通過采訪和數據整理發現，包括體育遊戲和體育彩票在內的輕資產行業，以及包括體育場、體育設施和賽事屏幕在內的建築和制造行業，成為直面世界杯的主力軍團。不少公司也在二級市場短期受到資金追捧，呼應了最近三屆世界杯期間運動戶外品牌、休閑食品、啤酒等行業的“超額回報定律”。
“輕工業”著火了
“公司擁有FIFPro和中超兩個正版IP授權，加上各種主題遊戲，將推出世界杯產品版本，不僅可以借助世界杯增加下載量，還可以提高用戶的留存率和消費。”在港股上市的瘋狂體育負責人向記者透露。
遊戲具有天然的社交和娛樂屬性。借助世界杯熱潮，遊戲可以在吸引消費流量、提高留存和轉化，或者幫助品牌走出圈子等方面達到事半功倍的效果。這也成為近年來遊戲公司增加體育遊戲業務的重要原因之壹。
遊戲公司對世界杯的布局不止於此。
165438+10月8日，在a股上市的星光娛樂在互動平臺上明確表示，西班牙俱樂部球員布萊斯維特已經入選丹麥國家隊世界杯大名單，將隨隊參加本屆Qatar 2022卡塔爾世界杯。球員卡夫雷拉近日入選烏拉圭國家隊世界杯初選名單，有望參加本屆FIFA卡塔爾2022世界杯。
星輝娛樂被譽為“a股足球第壹股”。隨著世界杯的臨近，本周公司股價連續上漲，6月165438+10月以來最高漲幅超過20%。
星輝娛樂是首家控股歐洲五大聯賽頂級俱樂部的a股上市公司，具有天然的資產優勢。然而，其他有遊戲業務的公司也在尋求新的變化。瘋狂體育《球場風暴》作為FIFPro授權的體育遊戲，將推出大版本世界杯資料片，配合世界杯系列主題活動；另壹款中超官方手遊《夢幻足球》也將在世界杯前夕上線。
啤酒是歷屆世界杯期間最受關註的消費品之壹。從歷史規律來看，啤酒的消費需求往往會隨著世界杯而顯著上升。珠江啤酒曾公開表示，將抓住體育賽事等活動激活品牌活力，擴大品牌影響力。
但從記者的采訪來看，對於啤酒銷售，市場傾向於分化。有市場人士認為，世界杯是啤酒企業的主要營銷戰場，而本屆世界杯在冬季舉行，有望延長二三季度啤酒的傳統銷售旺季，帶動啤酒行業實現量價齊升。北方地區某啤酒廠商人士告訴記者，雖然2018世界杯期間國內啤酒訂單激增，但由於夏季啤酒銷售的季節性上升趨勢，本次世界杯期間的啤酒銷量能否迎來脈沖式的上升趨勢還有待觀察。
中國制造的燈
本屆世界杯的舉辦，散發著中國制造的光芒。
從公開信息公布的施工情況來看，有多家公司參與其中。比如中國鐵建股份有限公司負責世界杯最重要的場館建設，精工鋼結構參與場館建設，巨力索具負責兩個世界杯場館的索膜結構系統的設計、供貨和安裝，等等。
世界杯作為壹項大眾體育賽事，也是壹項營銷活動。制造公司在贊助方面很慷慨。
中國企業在俄羅斯世界杯期間的廣告支出為8.4億美元，占比34.8%。從今年開始，壹些公司繼續其高額的營銷投入。以海信為例，作為FIFA世界杯卡塔爾2022 2022的全球贊助商，公司明確表示將在體育營銷方面做出努力，以幫助提升品牌形象和市場份額。
在品牌中，頭部消費公司仍然占據重要地位。壹些頭部乳企明確與德國國家足球隊達成戰略合作，還宣布c羅、小貝、內馬爾、本澤馬等眾多球星成為品牌代言人。
體育彩票銷量大幅提升。
自2012年歐錦賽以來，每壹次大型國際足球比賽都會定期發布冠亞軍競猜遊戲。作為世界上最具影響力的單項賽事，四年壹度的男足世界杯也不例外。業內分析認為，足球是競彩的主要媒體，市場看好今年FIFA世界杯卡塔爾2022年比賽是否會提振競彩銷量。
165438+10月上旬，中國體育彩票開啟了2022年國際足聯卡塔爾2022世界杯冠軍競猜和亞軍競猜，為球迷參與世界杯競猜打開了大門。
a股公司中，中體產業、宏博股份等多家a股公司都布局了體育彩票。龍格互動、瘋狂體育等港股公司也提前發力體育彩票。
以瘋狂體育為例，其瘋狂紅榜被視為中國體育知識付費行業的開創者，覆蓋近70%的中國體育用戶服務；中國足彩網也在百度搜索足彩長期排名第壹。據該負責人透露，國際版《瘋狂紅榜》將在世界杯前發布，借此機會進軍國際市場。鴻博股份也在互動平臺上介紹，世界杯的開始顯著提升了競猜型體育彩票的銷量，從而促進了體育彩票熱敏紙的打印需求。
在所有競技體育中，足球比賽對體育彩票銷售的貢獻最大。有機構研究報告認為，每年五大聯賽開始後，體育彩票的月銷量都有大幅增長，其中世界杯對體育彩票銷量的拉動作用最為明顯。以往世界杯期間體育彩票銷售火爆，競猜型體育彩票是傳播體育文化、吸引人們關註體育賽事、參與體育運動的重要載體。