報告期內，公司實現持續經營總收入1194萬元，較2019增長22.1%；毛利達到7.94億元，較2019增長13.5%。
期內，美圖公司實現歸屬於母公司所有者的調整後凈利潤6，090萬元，實現公司成立以來首次全年盈利。
2020年下半年，公司經營穩健，總收入6.37億元，較上半年增長65，438+04.2%。2020年下半年實現凈利潤0.36億元，較上半年增長44.6%，利潤進壹步擴大。
01
從收入結構來看，網絡廣告業務曾經是美圖的主要收入來源，並且壹直保持穩定增長。
2019年，廣告收入占美圖總收入的75%以上。2020年，雖然上半年在新冠肺炎疫情的影響下，整個廣告市場趨於低迷，但下半年，尤其是第四季度，廣告業務已經恢復穩定增長，廣告主數量和類型繼續增長。
與此同時，美圖非網絡廣告業務收入在總收入中的占比也從2020年開始持續提升，從去年同期的20%以上提升至40%以上，這背後是美圖新商業模式支撐的第二條增長曲線。
另壹方面，2020年美圖65438+2月末MAU(月活躍用戶)數達到2.6億。雖然同比有所波動，但主要原因是美圖的海外產品在印度政府禁止的中國200多款手機應用中。
因此，印度用戶的流失造成了美圖MAU的減少，而剔除印度的影響後，美圖的MAU與上壹報告期相比仍保持相對穩定。由於印度業務在美圖營收中占比相對較小，因此並未對公司財務數據產生實質性影響。
相反，受此影響，美圖也借此機會調整了海外業務的戰略布局，更加專註於推動高凈值用戶的增長。2020年，美圖海外業務收入也比去年同期增長了76%。
在昨日舉行的美圖財報電話會議上，美圖也充滿信心地表示，公司擁有健康的資產負債表和充裕的現金儲備，已做好準備在未來良好的市場環境下，快速識別機會，抓住機遇，繼續為股東創造長期價值。
02
告別“工具”，擁抱“社區”
在昨天發布的業績公告中，美圖還提到，2021春節期間，美圖秀秀App日活躍用戶達到峰值超31萬，創歷史新高，比2020年春節期間增長13%。
這種看似簡單的數據增長，其實是對美圖轉化內容生態效應的肯定。而這種日活用戶數據增長背後的驅動力，是“美圖公式”(原名“獲取同款”)功能的推出。
美圖秀秀App誕生於互聯網從2G向3G過渡，從文字時代向圖片時代過渡的過程中。
美圖公司創始人兼CEO吳表示，當時很多女性用戶已經有了美化自己圖片的需求，但用PS簡單地修復壹張圖片，需要十幾、幾十個步驟，才能把這個龐大的用戶群體隔絕在“美”的大門之外。
美圖秀秀和美顏相機應運而生。在互聯網再次升級到4G的過程中，也就是短視頻時代，美圖再次推出了涵蓋照片處理、視頻拍攝、視頻編輯、虛擬化妝等多維度功能的多款app。
同時，美圖自然知道，無論是圖片還是視頻的美化，本質上都是服務於“社交”的需求。因此，美圖也從18開始了從工具端向“美麗”平臺的轉型。
在當前的互聯網環境下，中國網民追求娛樂化、娛樂時間碎片化的趨勢明顯。同時，網絡社區等基於互聯網的社交形式滲透率逐漸上升，具有較強的用戶粘性。KOL(關鍵意見領袖)和KOC(關鍵意見消費者)的分享和推廣，日益增加了對女性用戶消費決策的影響力。
2020年，美圖公司推出美圖創意平臺(MCP)，聯動藝人、專業創作者、眾多用戶，連接PGC(專業內容制作)，通過專業的創意內容，激發平臺用戶唱功和創作，引發傳播的裂變。
“美圖公式”的推出，進壹步將美圖的社區與UGC(用戶內容生產)連接起來，讓普通用戶壹鍵“獲取”專業的審美內容和潮流元素，快速完成形象美化，再壹次推動了用戶數量和社交媒體傳播人數的爆發。而且美圖創意平臺和美圖公式都有很強的商業化潛力，很多廣告主都表示有意與平臺設計師合作，推出能更好傳達其品牌信息的廣告活動。
由此，美圖秀秀構建了壹個集藝人、配方師、用戶、品牌於壹體的內容生態，從單壹的形象美化工具，演變為壹個可以生產高質量審美內容的平臺。
在構建內容生態的過程中，不僅美圖秀秀App用戶參與度不斷提升，美圖社交平臺用戶日均使用時長也從2065年下半年的13.6分鐘，438+09分鐘提升到2020年下半年的16.1分鐘，這預示著用戶粘性的增強。
03
SaaS賦能“美麗”產業鏈
縱觀全鏈條消費行業，包括零售、旅遊、家政、婚慶、醫美等子行業，都存在“流量分散”和“服務屬性強”的特點，這類行業也有類似的行業痛點，即因為服務半徑短，行業效率存在瓶頸。
要突破這種低效的瓶頸，需要的是掌握海量數據、深耕行業的公司，通過SaaS(軟件即服務)啟動線上化、標準化、數字化的飛輪效應，為行業“平臺化”賦能。
為了開辟新的增長點，近年來的美圖也在為行業努力，從AI技術、營銷、渠道、供應鏈管理四個方面為“美麗”行業，尤其是化妝品、醫美供應商賦能。
在AI技術賦能方面，美圖科學測膚品牌“美圖易水”采用頂尖的影像技術和獨特的AI算法，為行業用戶提供測膚解決方案，幫助美容院、護膚品牌等行業的客戶更好地了解自己的消費者，最終提高銷售轉化率。
目前，美圖的護膚服務已經覆蓋中國200多個城市。第壹代產品受到了全球護膚品牌和美容院的廣泛好評，並與包括克裏斯汀·迪奧、資生堂在內的眾多領先化妝品品牌達成戰略合作。據了解，美圖目前正在研發第二代產品，旨在提供更穩定、更準確的分析，新壹代產品將覆蓋醫美機構的需求。
在中國市場，20-60歲的女性消費者近4億，年消費支出超過10萬億元。在年輕女性消費升級的浪潮中，以“取悅自己”為屬性的商品銷量快速增長。近年來，化妝品和醫療美容的消費市場也在快速增長。
(來源:央視市場研究)
互聯網對傳統醫美行業的滲透，AI算法的引入，可以解決傳統醫美行業耗時長、準確率不夠、缺乏對用戶的個性化推薦等痛點。
所以可以說AI測膚是醫美行業尤其是皮膚管理行業未來發展的必由之路。AI算法的準確性來自於海量數據的收集。在這壹點上，美圖廣泛的行業覆蓋和彩妝測試功能下用戶的積極參與，為美圖積累了相當深厚的先發優勢。
換句話說，美圖“變美”的海量經驗，對於變美生態鏈中的企業來說，是極其寶貴的。
此外，在營銷和渠道賦能方面，憑借照片拍攝和美化賽道的長期領先優勢，以及全網KOL和KOC內容營銷解決方案，美圖可以為客戶提供多社交平臺的社交廣告營銷服務。
2021年初，美圖還成立了致力於服務醫美行業的團隊，吸引潛在客戶，帶動銷售轉型。
在供應鏈管理方面，持股超過30%的美圖是中國超過65，438+00，000家線下化妝品店的企業資源規劃(ERP)、客戶關系管理(CRM)等服務的供應商，並於2020年底開始提供供應鏈中的SaaS服務，目的是幫助客戶降低成本。
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正如吳在最近的演講中所說:“我覺得美圖最大的創新就是把美的事情簡單化了。”美圖現在所做的，是將簡化影像中的“美變”過程中積累的經驗輸出到整個行業，從而簡化女性在日常生活中的全方位“美變”。
總結過去壹年，美圖首席財務官顏表示，“2020年，美圖積極推進戰略升級，完善業務結構，實現公司成立以來首次全年盈利。未來，我們將抓住SaaS帶來的機遇，全面服務美國機構，繼續為股東創造長期價值。”