1.地名 崇文門的俗稱 2.品牌 在清末和民國時期，哈德門在北京十分馳名，外國人多稱為“哈達門”香煙是由英商設計，於1924年在我國註冊的。“HATAMEN”作為哈德門（哈達門）的英文名稱，與煙標中部的英文“CIGARETTES”（卷煙）相呼應。1951年8月，由於各種原因，該商標上的英文被全部取消。在此之前，“哈德門”香煙的生產廠家名稱幾經變動，哈德門煙標的下部曾分別出現過“大英煙草有限公司”、“頤中煙草股份有限公司”“啟東煙草股份有限公司”等的英文名稱，商標設計也有過細微的改動，但“HATAMEN”作為“哈德門”（哈達門）的英文習慣用法，卻壹直沿襲下來。 1922年，青島卷煙廠決定恢復“哈德門”香煙的生產，並對“哈德門”的商標進行了技術性的處理，重新啟用了“HATAMEN”這壹標記。 在二十世紀二三十年代，“哈德門”是幾乎無人不知的香煙品牌。當時的報紙稱：“無人不抽哈德門，是人都抽哈德門”。“哈德門”早在1919年前便已在中國註冊生產，為了創立“哈德門”品牌，財大氣粗的英美煙草公司投入了巨大的人力物力，對哈德門品牌進行宣傳包裝，因此“哈德門”壹投產，就迅速風靡中國，它的走紅壹直持續了四十多年，幾代人口碑相傳，使“哈德門”成長為強勢品牌。 直至1963年，“哈德門”因被認為有殖民主義的色彩，“不宜做人民牌號”而被強行中止生產。“哈德門”從此被打入冷宮。時間進入八十年代未九十年代初，正值改革開放的黃金時期，這時的社會、經濟環境早就今非昔比。此時的青島卷煙廠（其前身即是英美煙草），在企業持續陷入低谷，產品大量積壓的情況下，迫切希望能夠擁有自己的品牌。創造壹個新的品牌，難上加難，有沒有更好的方法呢？在這種形式下，對老品牌“哈德門”的調查開始提上青島卷煙廠的議程。經過調查發現：“哈德門”知名度壹如既往。幾十年過去了，但“哈德門”並沒有在人們的腦海中消失，在許多煙民的眼裏，“哈德門”的名字仍然是如雷貫耳。消費者對“哈德門”的品質認知較高。在中止生產前，“哈德門”流行達40年之久，老煙民對它的感情已經根深蒂固，並因此成為“敘舊”時常提的話題。需要指出的是，“哈德門”的中止生產純粹是壹種行政命令，而非品質、技術等的原因。 九十年代初，“懷舊”、“復古”之風成為時尚。在商業文化上表現為老字號受到空前關註，“老三屆酒家”走紅，“紅太陽”大流行……經過品牌資產檢視，青島卷煙廠發現了“哈德門”的巨大魅力，決定將其重新推入市場。但是，在“哈德門”商標註冊時，卻遇到了壹個難以逾越的歷史障礙，這足以使“哈德門”的復興胎死腹中。三十年來壹直流傳著的壹個關於“哈德門”名稱來歷的故事：英國為紀念本國庚子事變中陣亡的哈德將軍，威逼清政府將北京的“崇文門”改名為“哈德門”，因此，“哈德門”的名稱是“國恥”。為了改變這壹事關民族尊嚴的說法，青島卷煙廠派出專人，查閱了大量文獻資料，終於以詳實的史料反駁了有關“國恥”的說法：“哈德門”這壹名稱實際上在元朝時便已經出現，並非傳說的故事那樣。這樣壹來，“哈德門”是國恥的聲音漸漸微弱，直至消失，“哈德門”的商標註冊也最終如願以償。 1992年秋，青島卷煙廠正式恢復了“哈德門”牌香煙的生產。“哈德門”香煙壹上市，便迅速借助原來的影響力迅速打開市場。當年生產了2000多箱，全部銷售壹空。1993年生產了7萬箱，雖幾次調價，仍供不應求；1994年達到26萬箱，並且保持著“淡季不淡，旺季更旺”的良好局面，當年實現利稅4.7億元，這相當於青島市財政收入的近1／8。青島卷煙廠在短短的兩年內盤活了陳舊資產，將虛擬資產變現，這壹現象被稱為“哈德門現象”而成為業內人士研究的熱點。有外商曾提出“哈德門”商標轉讓壹事，但被青島卷煙廠拒絕，青島卷煙廠的意見是：給十個億也不賣！ 抗戰八年，山城重慶，廣為流傳著這樣壹個笑話：壹個四川人與壹個下江人聚在壹起喝茶。四川人問下江人：“老哥子抽的啥子香煙？”“四川牌！”“哪有這種牌子？”下江人從荷包裏掏出來給四川人看，原來是“金鼠牌”。舊時重慶多鼠，加之川人機靈，時人因此送壹綽號為“川耗子”；下江人反問：“妳抽的什麽香煙？”四川人答曰：“下江牌。”掏出壹看，哪是什麽“下江牌”，卻原系當時流行的壹種香煙“強盜牌”。 笑話壹則，純屬娛悅逗趣，然“金鼠牌”與“強盜牌”兩種品牌香煙，述說的卻是國產香煙與英美煙之間，爭奪市場，各領風騷的壹段史實。 自從1904年洋煙滲入重慶以來，市面上的洋煙可謂多矣!五支裝的“稱人牌”、“鯊船牌”，沿街撒送，外加禮品，這是初入山城，洋煙贈送的壹幕。繼後，“金花”、“雙刀”、“使館”、“司令”、“絞盤”、“雙鷹”、“翠鳥”、“鳳凰”、“大炮臺”、“黃炮臺”、“三炮臺”、“大前門”、“大中國”、“哈德門”、“司太非”、“紅錫包”等牌子的洋煙，以及50支壹聽的高級鐵聽裝“福祿卡”名煙，源源不斷，鋪天蓋地，充斥市場。“強盜牌”，又名“大刀牌”，是洋煙之壹種，在市面上頗為流行。 當時重慶市場上的國產香煙，為數寥寥，僅有上海南洋兄弟煙草公司的“愛國”、“聯珠”；華成煙草公司的“金鼠”、“美麗”等。此後，國產煙的品牌亦日漸多了起來，“白金龍”、“萬華林”、“高塔”、“琴棋”、“三馬”、“白鳳”、“銀行”等牌子，相繼上市。 1926年，重慶城內的洋煙遭查封，洋商風頭被阻。事隔兩年，英美煙草公司，花錢打通關節，買活了地方軍閥，卷土重來，再起波瀾。為盡快奪回失去的市場，洋商暗地授意各經銷商，大量套購國產香煙，將其置於潮濕處，待其受潮發黴，這才把洋煙與土煙壹齊上櫃出售。以此手段，欺騙市民：“英美煙品質優良，中國香煙品質低劣。” 陰謀被識破後，國產煙廠在廣告上寫道：“中國人請吸中國煙”，“愛國不忘國貨”，“不要讓‘強盜’搶了我們的‘銀行’！”盡管如此，華商仍落下風，詭計多端的洋商，此前早已布下陷阱。在行動之前，洋商先推出低價“哈德門”香煙。哈德門，元朝北京崇文門內設有哈達大王府，百姓俗稱“哈達門”，又稱“哈德門”，意即“好運之門”。洋煙取此名，為的就是討中國煙民好感。 等到拋售黴變的國產煙，成渝兩地國產煙價格暴跌之時，洋商這才隆重推出高價且大量積壓的“哈德門”香煙。並印刷大批彩色宣傳畫，張貼於大街小巷，廣告畫裏，畫著壹華人，壹手握“哈德門”，壹手高翹大拇指，嘴裏吐出壹句歇後語：“還是他好－哈德門！” 在整個商戰中，華商、煙民雖然上當受騙，而這句廣告詞卻不脛而走，這壹句歇後語，訴說的其實就是中國煙草工業的壹段辛酸史
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