在新壹季度的財報中，美國四大科技巨頭MAGA(微軟、亞馬遜、谷歌、蘋果)甚至享受到了黑天鵝事件產生的紅利，都呈現出強勁的增長趨勢，並創下了新的營收紀錄。
在漂亮業績的帶動下，MAGA的股價幾乎每天都在創新高。尤其是蘋果市值突破2萬億美元，創造了又壹個裏程碑:該公司在標準普爾500指數中的權重達到6.7%，打破了“藍色巨人”IBM 35年前創下的紀錄，成為標準普爾500指數40年來最具影響力的成份股。
那麽，為什麽MAGA的表現如此高歌猛進呢？是什麽支撐著爆發式增長？科技巨頭們拿到了哪些獎金？未來全球科技將呈現怎樣的發展趨勢？
微軟:
季度營收首次突破400億，廣告業務表現超出行業預期。
微軟發布了截至2020年2月31日的2021財年第二財季財報。數據顯示，營收為436543.8+億美元，同比增長654.38+07%，高於分析師預期的402億美元；凈利潤6543.8美元+055億，同比增長33%。
從部門業績來看，微軟智能雲業務部門本季度收入總計6543.8+04.6億美元，包括Azure公有雲、Windows Server、GitHub等服務器產品和企業服務，同比增長23%。
微軟的生產力和業務流程部門，包括Office、Dynamics和LinkedIn，收入為654.38+03.35億美元，同比增長654.38+03%。其中，LinkedIn和Dynamics 365分別實現了23%和39%的收入增長。
個人計算部門，包括Windows、遊戲、設備和搜索廣告，收入為65438美元+0.565438美元+0.2億美元，增長65438美元+0.4%。
& gt& gt受益於企業數字化轉型浪潮，雲業務快速增長。
韋德布什證券曾指出，微軟80%-90%的估值來自Azure和其他核心服務。這其實間接反映了Azure對微軟股價的意義，也是投資市場對微軟未來潛力的預期。
上個季度，Azure收入增長了48%。從Azure營收的同比增速可以發現，企業雲服務相關的IT支出在經歷了放緩之後逐漸回升。這對微軟未來的業績是壹個更積極的信號。
Forrester首席分析師安德魯·巴特爾(Andrew Bartels)表示:“微軟在某種程度上已經成為AWS的首選。”AWS的策略是“不惜壹切代價增長，這意味著它們不如Azure對用戶友好，因此Azure被視為威脅較小的對手。”
& gt& gt廣告業務表現超出行業預期，客戶轉向LinkedIn。
微軟廣告業務的表現超出了業界的預期。微軟表示，旗下子公司LinkedIn 6月5438+2月市場部廣告收入超過25.8億美元，同比超過23%，大大超過微軟此前對LinkedIn整體增長的預期。
微軟在給分析師的電話會議中表示:“LinkedIn廣告部門的營業收入在第四季度創下歷史新高，占公司年收入的1/3。LinkedIn的廣告部比去年增長了50%以上，這要感謝廣告主的支持和信任。”
廣告商紛紛轉向LinkedIn，主要是因為LinkedIn與政治問題劃清了界限，其在廣告方面的專業性贏得了客戶的青睞。
微軟的搜索廣告業務也顯示出復蘇的跡象。廣告業務是疫情初期少數落後的部門之壹。在前兩個季度經歷了兩位數的收入同比下降後，搜索廣告收入在最新壹個季度增長了2%。
& gt& gt期待下壹個十年對數字能力的持續投資
從某種角度來說，2020年的疫情創造了數字化轉型的拐點——疫情之前，大部分企業對數字化轉型的態度只是“錦上添花”；疫情過後，數字化轉型甚至成為企業的關鍵選擇。
疫情加速了企業業務從線下向線上轉移，實現數字化雙胞胎企業，可以增強企業的抗脆弱性，可以更敏銳地發掘商機實現彈性增長，實現高增長。因此，企業開始從早期的利潤經濟指標計量轉向數字指標計量。
微軟首席執行官Satyanarayana nadella認為:“對科學技術的重視程度將直接影響企業本身的應變能力。有效地建立自己的數字化能力，是企業能否更快地從這場疫情中恢復過來，甚至通過這場危機實現自我轉型和變強的關鍵。”
亞馬遜:
季度收入首次突破1000億，廣告收入同步增長超50%。
亞馬遜發布了截至65438年6月+2020年2月的第四季度財報。財報顯示，該季度凈營收為6543.8美元+0256億美元，同比增長44%。這是亞馬遜單季營收首次突破6543.8+0000億美元。凈利潤72億美元，同比增長121%。
從收入構成來看，AWS業務逐漸成為繼中繼業務之後的又壹主要收入來源。AWS本季度凈銷售額已達654.38+027.42億美元，相比去年同期的99.54億美元增長28%。
電商業務壹直是亞馬遜相對穩定的基本盤。電子商務業務收入66451億美元，同比增長46%；包括全食超市在內的實體店業務收入為40.22億美元，同比下降8%；第三方賣家收入為273.27億美元，同比增長57%。
包括廣告收入在內的其他業務收入為79.52億美元，同比增長66%。
& gt& gtAWS肩負“飛輪效應”的增長重擔
對於亞馬遜AWS來說，持續穩定的同比增長是壹個積極的信號。預計亞馬遜在其現有市場份額下將產生長期穩定的現金流入。
受經濟疲軟影響，全球企業尤其是遭受重創的實體企業減少了it相關費用，自然會對亞馬遜AWS造成壹定影響，雲業務增長放緩。此外，由於亞馬遜布局雲服務的先發優勢，多年的業務發展和龐大的體量使得增長自然放緩。
數據顯示，亞馬遜AWS占據31%的市場份額，領先於微軟、谷歌、阿裏雲等競爭對手。此外，它還為臉書、網飛、推特、迪士尼和政府機構等客戶提供服務。
& gt& gt原力廣告業務穩坐海外第三大廣告平臺。
亞馬遜本季度廣告和其他收入達79.28億美元，同比增長66%。亞馬遜表示，廣告團隊采用了新的深度機器學習模型，廣告ROI有所提高，業務參與度和廣告預算持續快速恢復。
2020年，亞馬遜增加了廣告業務，推出了許多新的工具和產品，以吸引平臺對廣告商的吸引力。
贊助產品廣告更新定位功能:產品定位，廣告主可以根據具體的ASIN或壹般的品類定位客戶，並可以根據價格區間、品牌名稱或星級進壹步細分目標客戶；自動定位，允許賣家選擇商品或關鍵詞的自動定位。
贊助品牌廣告推出創意功能:允許賣家發布視頻內容；擴展贊助品牌的位置，包括產品詳情頁面；可以在移動設備上使用定制圖片廣告材料；新增廣告素材編輯功能；新的語言偏好允許品牌創建和管理多語言內容。
使用DSP受眾生成器創建受眾:亞馬遜推出了壹款名為DSP受眾生成器的自助服務工具。賣家可以根據看過產品的買家、購買過產品的買家、同類產品、產品搜索等來設定廣告受眾，向受眾推送產品廣告。
更多打造品牌形象的創意工具:通過內容的展示(如贊助品牌廣告中的視頻、贊助品牌定制圖片、A+內容、亞馬遜帖子、亞馬遜OTT等)鼓勵賣家講述自己的品牌故事，打造品牌資產。)，並引入和采用“新品牌”廣告活動指標來跟蹤這些努力的影響。
亞馬遜歸因(Amazon Attribution)這壹新的衡量亞馬遜外部流量有效性的工具的出現，首次讓賣家能夠分析各種廣告渠道的有效性，了解各種渠道的廣告對銷售的影響；賣家還可以通過亞馬遜歸因回顧各種廣告渠道的表現，分析相關的亞馬遜細分受眾，規劃未來的營銷策略。
谷歌:
收入同比增長23%，基於個人瀏覽記錄的廣告將被停止。
谷歌母公司Alphabet公布了截至2020年2月31日的第四季度。財報顯示，Alphabet第四季度營收為569億美元，同比增長23%，強於去年同期65，438+07%的增速，表明谷歌廣告業務在第二季度大幅放緩後正在快速復蘇；凈利潤6543.8美元+052億，同比增長42%。
具體來看，谷歌的服務收入為529億美元，與去年同期的432億美元相比增長了22%。
谷歌雲收入38億美元，同比增長46%，基本符合分析師預期。
包括生命科學子公司Verely和自動駕駛汽車子公司Waymo在內的其他賭註獲得了6543.8美元+960億美元。
& gt& gt廣告業務增長強勁，YouTube扮演著重要角色。
谷歌的廣告業務是其主要收入來源。第四季度，廣告業務貢獻了超過80%的收入:廣告收入為462億美元，高於去年同期的379.3億美元；搜索相關業務收入增長17.4%至319億元；YouTube的廣告業務在第四季度增長顯著，營收為68.9億美元，比去年同期的47.2億美元增長46%。
其中“直接回應廣告”表現突出，它可以促使消費者立即采取行動，比如下載應用程序或直接從購物網站購買商品。谷歌首席商務官菲利普·辛德勒說，“三年前，我們在YouTube上的直接回應服務幾乎不存在。現在，它是我們在YouTube上規模最大、增長最快的廣告產品之壹。”
隨著美國電子商務普及率的提高，YouTube正在嘗試與購物相結合，在用戶搜索和廣告投放方面嘗試接入電子商務領域，尤其是在建立品牌知名度、熱點話題制造和視頻轉播商的銷售渠道方面，可以建立更穩定的商業閉環。
& gt& gt面對反壟斷危機和監管機構的內容審查。
在第四季度，谷歌在美國遇到了三起政府反壟斷訴訟，以及其他幾起可能威脅未來的監管訴訟。其他國家的監管機構也對谷歌的競爭行為提出了異議，比如澳大利亞。如果澳大利亞政府繼續實施新的規定，迫使谷歌向媒體公司支付使用其內容的費用，它將刪除其在澳大利亞的搜索引擎。
在本季度，YouTube還面臨關於國會騷亂相關內容處理的問題，這引發了兩黨重新推動修改第230條規則的努力，該規則允許社交媒體提供商托管內容而無需對此負責。
此外，該公司還面臨著新的審查雇用做法和條件。美國勞工委員會已經對谷歌提起訴訟，指控谷歌報復和監視員工。該公司還因其對蒂姆尼特·格布魯(Timnit Gebru)的處理而受到審查，蒂姆尼特·格布魯是著名的人工智能研究員，也是谷歌道德人工智能團隊的技術聯席主管。
& gt& gt谷歌將停止基於個人網頁瀏覽記錄的廣告。
谷歌的主要收入來源是廣告，谷歌即將改變通過追蹤用戶的網頁瀏覽記錄來投放定向廣告的做法，甚至表示未來不會開發追蹤具體使用數據的工具。
這壹重大決定也與谷歌自己宣布取消Chrome瀏覽器對第三方cookies的支持有關。這種做法也會阻礙其他廣告主和網站對用戶數據的追蹤，因此廣告主和平臺未來需要尋找新的廣告機制，這將極大地改變網絡廣告行業的生態。
谷歌廣告隱私和信任團隊的產品管理總監大衛·特姆金(David Temkin)表示，人們不應該跨網站被跟蹤才能成為目標，廣告商也不需要跨網頁跟蹤個人用戶的活動來投放廣告。
Temkin還透露，他們正計劃應用包括FLoC在內的能夠保護用戶隱私的API來放置相關廣告。這種方式只會將用戶歸為興趣相近的群體並投放廣告，不會針對用戶的個體行為生成廣告。
蘋果公司:
營收突破1000億美元，搜索廣告業務增長趨勢良好。
蘋果發布2021財年第壹季度業績，營收首次突破1000億美元大關，達到111440億美元，同比增長21.37%，創下歷史新高。凈利潤為287.55億美元，同比增長29%。
按產品業務線劃分，iPhone、iPad、Mac業務線均實現兩位數增長。IPhone業務營收655.97億美元，同比增長超65.438+07%；Mac業務收入為86.75億美元，同比增長超過265，438+0%；iPad系列設備營收84.35億美元，同比增長超過465，438+0%。
可穿戴設備、家居產品和配件等其他產品的收入達到創紀錄的1，293.8+0億美元，同比增長近30%。
服務包括流媒體Apple Music、Apple TV+、街機遊戲、支付Apple Pay以及雲服務iCloud，營收為157.61億美元，同比增長近24%。
& gt& gtIPhone銷量飆升，大中華區成為蘋果第三大營收地區。
& gt& gt下壹步是造車？“我們喜歡軟件和硬件服務的結合。”
& gt& gt搜索廣告增長良好，未來將進壹步擴大廣告業務。