4A是美國廣告代理協會的縮寫。原意是美國廣告公司協會。4A協會對其會員公司有嚴格的標準，所有4A廣告公司都是大型綜合性跨國廣告公司。。
1917成立於美國聖路易斯，是世界上最早的廣告代理協會。該協會呼籲媒體保證向廣告公司支付1.5的廣告費作為媒體代理費，以促進廣告主雇傭廣告公司提供專業服務(日本在1.944年建立了1.5的代理費制度)。因為廣告主無法像通過廣告公司壹樣，以同樣的價格直接從媒體購買時段來省錢。從這個時候開始，廣告公司逐漸從單純的媒體代理和創意服務發展為全方位服務的廣告代理，也就是所謂的綜合廣告代理。是壹家能夠為廣告主提供市場調研、整體廣告策劃、制作媒體組合方案和促銷活動方案、設計制作廣告、衡量廣告效果等全方位服務的廣告公司。美國4A有自己的自律規則“實踐標準和創造性守則”(見本章小文件1-2)。違規者將被開除會員資格，以此來約束會員公司遵守廣告道德。全球營業額1995排名前25的廣告公司中，15的總部位於美國。它們都是美國4A廣告公司。協會成員負責美國70%- 80%的廣告業務。
4A協會對其會員公司有嚴格的標準，所有4A廣告公司都是大型綜合性跨國廣告公司。香港約有65，438+0，000家廣告公司，廣告營業額超過65，438+0.2億港元。而由跨國廣告公司在香港的分支機構組成的香港廣告協會，會員只有1.9人，廣告營業額占香港廣告總額的壹半以上。香港4A廣告協會要求會員年營業額至少5000萬港元，必須向客戶收取65，438+05%傭金和65，438+07.65%服務費。目前只有廣州在中國大陸成立了4A協會，簡稱“廣州綜合廣告代理協會”，會員既有本地公司，也有外企。
1979中國開業時，第壹家外國廣告公司電通公司開始在中國市場投放日本家電廣告。如今，電通在中國建立了三家合資企業。自20世紀80年代日本家用電器進入中國市場以來，越來越多的外國品牌進入中國市場。隨著客戶市場的發展，跨國4A廣告公司也緊隨其後。截止1994年底，進入內地的外國(合資、合作)廣告公司(包括大部分世界著名跨國廣告公司)已達300家。1998世界排名前10的廣告公司都在中國設立了合資公司(包括史聖長城國際廣告有限公司、麥肯光明廣告有限公司、智威湯普森中橋廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈石廣告有限公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等).
由於大量國際品牌湧入中國，跨國4A廣告公司在中國發展非常迅速。在中國大陸排名前50的廣告公司中，外國公司占了22家。從1996開始，跨國4A廣告公司不僅服務跨國客戶，還爭取國內企業的大品牌客戶，開拓國內市場，給本土廣告公司帶來了很大的沖擊。
美國4A創意代碼
4A成員認識到:
1.廣告在美國經濟體系和國民生活方式中負有雙重責任。對於大眾來說，廣告是大家了解自由企業產品和服務的壹個基本途徑，輪到大家了。
了解滿足妳願望和需求的商品和服務的基本方式。人們有權期望廣告的內容是可靠和真實的。
對於廣告商來說，廣告是在激烈的社會競爭中說服人們購買其產品或服務的基本手段。他們有權利用廣告作為促進業務和獲取利潤的手段。
廣告與美國人民的日常生活密不可分。它已經成為廣播電視節目的組成部分並進入家庭，面向個人甚至整個家庭；它在最受歡迎的報紙上，雜
池也有壹席之地；它也向遊客和居民展示自己。在上述展覽中，廣告必須尊重每個人的興趣和愛好。
3.廣告針對的人群多，目標廣，每個人的品味和興趣都不壹樣。因此，像大眾事業壹樣——從體育到教育再到宗教——廣告很難得到。
大家的最愛。基於此，廣告商認識到他們必須在美國的傳統限制下運作，服務於大多數人的利益，尊重少數人的權利。
4A服務標準
根據美國廣告協會(4A)制定的廣告公司服務標準，以下幾項是重要的:
1.研究客戶的產品或服務，確定產品本身的優缺點和競爭力。
2.分析市場的現狀和潛力，利用其產品和服務滿足市場的需求。如市場位置、可能的銷售量、季節性、貿易和經濟形勢等。在分析和研究中。
3.註重運輸、銷售知識及其實施方法。
4.有效利用各種媒體向消費者、批發商、代理商和零售商解釋產品和服務的知識，包括商品的特性和效果。
廣告公司4A運營規範
廣告公司可以提供哪些服務？
核心服務:
“為客戶提供有效的廣告策劃和作品”是廣告公司服務客戶的核心內容。所有的服務都是從這個核心延伸出來的。
作業前:
廣告是客戶整體營銷計劃的壹部分，起草營銷計劃的工作應該屬於客戶自己的營銷部門，但廣告公司應該作為業務夥伴參與起草。
過程。在這個階段，廣告公司的作用基本上是輔助或者咨詢，這樣在制定廣告計劃的時候，可以和整體營銷計劃更緊密的結合在壹起。
因此，廣告公司在這個階段可以提供的服務包括:
1.協助起草營銷計劃；
第二，確定特定市場的問題；
3.市場調查(部分廣告公司只提供相關調查的協助)；
第四，制定產品概念；
5.包裝設計；
第六，建立CIS；
7.協助開發新產品，對相關項目提出建議，進入廣告計劃前進行協助。
廣告作業:
1.根據客戶決定的營銷計劃，制定年度廣告活動計劃，包括廣告策略、創意開發、推廣活動、預算建議、媒體計劃等相關計劃；
2.制作，監督或采購所有相關的平面產品，包括設計，手稿完成，文案，攝影和電影修改...
三、制作廣告片和廣播稿，包括選擇合適的制作公司；
分析、選擇合適的媒體類型、時間或版面，並洽談和購買媒體。例如:報紙、電視、廣播、雜誌、戶外廣告…
5.其他相關廣告活動的實施。
後續操作:
第壹，媒體執行結果分析；
第二，廣告效果的衡量。
廣告公司如何收費？
廣告公司維持良好服務的基礎在於客戶能否獲得足夠的收入，產生合理公平的利潤。同時，廣告公司也應該盡力為客戶向媒體單位提供信息。
供應商可以獲得合理的使用成本。
收費項目和標準:
壹.媒體費用
按照媒體公布的定價。這個項目的傭金收入是廣告公司的主要收入來源。主要支付以下人員費用:
(1)業務人員；
(2)創作人員；
(3)媒體人員；
(四)其他行政和財務人員；
其實廣告公司付出的最大成本就是上述的時間成本，尤其是在修改方向和重復提案上，這是廣告公司運營成本增加的主要原因。
第二，生產成本
當客戶同意廣告公司提出的草稿(即草圖或概念腳本)並決定開始執行時，所產生的費用稱為制作費用。
為什麽要收制作費？
有些客戶以“廣告公司已經有提成收入”為由，不願意支付制作費。如果這個理由成立，為什麽大家都接受我們拍廣告片要交制作費？
使用？“因為廣告片比平面稿貴很多，同時，拍攝廣告片是要找產品公司的，制作平面稿往往是由廣告公司進行的。”這是壹條信息。
生活和錯誤的原因。
致命的地方-
導致圖文稿件制作不夠精細。
迫使廣告公司以最低成本完成。
錯誤的概念—
把廣告公司當成免費的制作公司。
其實廣告公司的服務主要是提供創意解決方案，只是因為大環境的因素，壹部分執行還是在公司裏——也就是平面制作公司還沒有成型，質量必須這樣控制。因此，客戶不支付生產成本。
我們必須記住，代理商對廣告主的價值在於代理商為廣告(無論是平面媒體還是電子媒體)產生的有助於產品銷售的創意，而這些創意可以在市場上產生顯著的差異。做平面稿或相關材料的成品稿，對客戶來說不是代理商的價值。但代理仍會進行平面稿及相關資料的定稿工作。原因有二:第壹是必要性。代理商不得不自己處理平面制作的工作，因為目前專業水平高的平面制作公司很少。其次，是關於廣告產品的質量管理。因為壹個好的創意可能會被壹個制作很差的成品稿毀掉，所以代理商把成品稿的質量管理作為自己的責任，盡可能保證在平面媒體上的最佳效果。代理商想盡辦法出最好的成品稿，原因只有壹個:最大化客戶的廣告效應。所以在制作執行階段，客戶要把廣告公司當成制作公司，支付制作費用。