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國內券商(證券行業)IT發展現狀及問題分析?

以下回答摘自固安天下咨詢發布的相關文章。

從1992到1994,中國誕生了櫃臺系統和電話委托系統,股民可以通過電話進行股票交易。1998,網上委托業務誕生,合格投資者可以通過網絡進行交易。2003年,集中交易系統誕生,所有交易不必在營業部進行,直接在券商總部進行。2005年,股票可以通過手機交易。在手機普及的中國,投資者有了另壹種便捷的炒股方式。2006年,為了保證客戶的資金安全,監管要求下誕生了三方存管制度,券商接受的客戶資金必須存放在銀行,避免了券商挪用客戶資金的情況。2004年至2008年,隨著證券業務的多元化,誕生了集合理財系統、投行系統、固定收益系統、股指期貨系統和建設中的融資融券系統。短短20年,隨著經紀業務模式的改變,國內券商的IT系統發生了巨大的變化。目前很多券商90%以上的收入來自經紀業務,經紀業務中70%以上的收入來自網上交易,而不是傳統的終端交易或營業部電話委托交易。網上交易系統的重要性不言而喻。可見,核心IT系統的安全穩定運行直接決定了經紀業務能否正常開展,直接關系到廣大股東的利益。

雖然證券公司的信息化建設在短時間內取得了長足的進步,但仍然存在壹些制約證券公司業務創新發展的重要短板,主要表現在以下幾個方面。

壹是國內券商的IT以IT運維為主,主要側重於保證系統的安全穩定運行,而忽視了自主開發能力的培養,在支持業務創新方面明顯不足,壹定程度上限制了業務發展;

二是集中交易系統、報價系統等重要業務系統的建設被幾家供應商壟斷,留給券商選擇的空間很小。經紀人缺乏對供應商的控制能力;

第三,管理層更關註業務發展,對IT的認識不足,對IT在公司發展中的作用認識不足,缺乏IT治理的能力,未能有效利用IT的價值;

四是IT發展戰略不清晰,缺乏IT規劃。IT架構相對落後;

5.IT和業務溝通有障礙,聽不懂對方語言;

六是缺乏精細化管理;

七是IT人員能力有待進壹步提高。

相比較而言,臺灣地區證券公司的信息化發展水平明顯高於中國大陸地區。以CRM為例,國內很多證券公司都建立了CRM系統,只是作為壹個幫助平臺,解答客戶的疑問;在臺灣省,富邦證券也建立了CRM系統,但其功能遠遠不僅僅是壹個幫助臺,回答客戶的問題。富邦證券成立之初,面臨的情況和內地券商差不多:建立了CRM系統,只用來回答客戶的問題。當時大部分業務部門都是以自己的產品為導向,獨立發展,缺乏跨業務部門的公司層面的CRM策略。客戶信息分散在各子公司的客戶數據庫中。他們在分析客戶、策劃營銷活動時,無法整體評價客戶。他們缺乏對客戶的研究,客服水平壹般。各子公司在進行客戶管理和客戶營銷時,各自為戰,多次向壹個客戶營銷產品,甚至各子公司爭奪客戶,導致內部資源浪費,客戶忠誠度降低。富邦證券意識到了這個問題,建立了統壹的數據倉庫,整合了所有子公司的客戶數據,構建了CRM系統,整合客戶信息、營銷流程和銷售渠道,支持公司的交叉銷售戰略。

在CRM系統建設過程中,將營銷系統與呼叫中心、個人金融、客戶經理系統等銷售渠道進行整合,形成直郵、呼叫中心(包括自動撥號、短信、傳真、電子郵件)、互聯網、客戶經理系統等端到端的CRM環路。前端渠道處理後的信息(客戶反饋信息)通過集成的信息交互渠道送回CRM系統進行進壹步的分析和決策,從而實現分析型CRM系統和運營型CRM系統的無縫集成。客戶感受到的是無縫服務,壹個壹體化的富邦證券展現在客戶面前,而不是富邦證券的券商營業部、投資咨詢部等獨立個體,真正實現了IT引領業務發展。

富邦證券整合銷售渠道,將數據分析和營銷經理與銷售渠道連接起來,不僅提高了營銷效率,縮短了反饋周期,還利用CRM系統主動服務客戶,極大地優化了客戶體驗,贏得了良好的口碑,為公司帶來了巨大的經濟效益。

那麽我們應該如何解決本文前面提到的國內上市券商在IT方面存在的問題呢?證券公司應根據自身在行業中的定位,結合公司的發展戰略,選擇適合自己的發展道路。想要成為行業的領導者,就要著眼於為客戶提供更好的服務,制定清晰務實的戰略方向,根據業務戰略制定IT發展目標和IT實施計劃,通過提高自主研發能力,增強IT系統供應商的控制力和談判籌碼,深度挖掘IT的價值,促進IT與業務的融合,把IT作為戰略工具牢牢抓在自己手裏。此外,由於監管部門在對券商評級時,對信息安全和IT治理提出了明確的要求,券商也應該對這兩方面給予足夠的重視和投入。

目前,國內證券公司已經到了業務和IT轉型的時期。鄧忠公司最新數據顯示,截至2009年6月19日,滬深兩市a股賬戶127737200個,b股賬戶242.74萬個。有效賬號10974.49萬。這個數字對證券公司來說不壹定是好事,說明市場可能已經接近飽和。雖然投資者數量已經過億,但是活躍賬戶只有3000萬左右,這意味著券商只能和其他券商從這些現有的活躍股東中爭奪客戶,這樣才能保證公司的利益,他們之間的競爭也會更加激烈。國內證券公司的交易系統、報價系統、CRM系統都差不多。要想吸引客戶在我公司開戶,必須通過提供差異化的增值服務,形成公司的品牌和特色。在這個過程中,它起著至關重要的作用。目前,國鑫證券和招商證券在這方面走在了前列。

去年以來,國內部分證券公司組織中層以上公司骨幹赴臺灣省、美國、歐洲的金融機構學習他們的先進經驗,包括如何更有效地運用,為公司創造更多的價值。這說明壹些有遠見的人已經意識到是時候做出改變了,不能再像以前那樣靠天氣了,否則被淘汰只是時間問題。

隨著創業板的上市,股指期貨和融資融券的推出,未來國內資本市場將更加繁榮。各種新的業務產品和衍生產品將會層出不窮。國內券商的IT能否跟上業務發展的步伐,是券商CIO面臨的現實問題。

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