在更名之前，菲利普莫裏斯公司旗下有菲利普莫裏斯美國煙草公司、菲利普莫裏斯國際煙草公司、菲利普莫裏斯資本公司和包括卡夫通用食品在內的菲利普莫裏斯公司集團。由於* * *歸聚飛沫所有，煙草控制者經常將其他無爭議的墨菲產品與墨菲煙草產品聯系在壹起，從而降低了其他墨菲產品在公眾心目中的品牌認知度。改名後，這種聯系會大大減弱。墨菲的名字只用於煙草，不再與其他產品有任何關系。有了不同的名稱，菲利普莫裏斯公司的其他產品在公眾心目中的形象將會大大提高。
改名還有其他原因。比如，菲利普莫裏斯的煙草形象已經開始影響公司在營銷、司法和融資方面的成功率，公司也很難招到優秀的管理人才。波士頓第壹銀行在1994向菲利普莫裏斯公司提出，菲利普莫裏斯公司的股票貶值很大程度上是因為菲利普莫裏斯公司被簡單地視為壹家煙草公司。如果菲利普莫裏斯對此無動於衷，他將遭受更大的經濟損失。
奧奇亞
“奧馳亞”這個名字來源於拉丁語“altus”，意思是“高”。它表達了菲利普莫裏斯進壹步發展的願景，也表明了菲利普莫裏斯履行更大社會責任的決心。品牌專家對“奧馳亞”這壹名稱褒貶不壹:有人認為菲利普·莫裏斯采用這壹新名稱的目的純粹是為了將原來的負面形象隱藏在人們的視線之外；有些人認為菲利普莫裏斯公司采用這樣壹個新名字只是為了告訴人們“奧馳亞”只不過是壹只股票。
墨菲高層意識到更名存在潛在風險:有人可能借機散布墨菲利用更名逃避煙草公司應承擔的社會責任，更名只是壹次煙草逃亡；更可怕的是，“奧馳亞”這個新名字會立刻和煙草緊密聯系在壹起。