根據廣告公司職能的不同，可分為綜合廣告公司、專業廣告公司、廣告代理公司和廣告制作代理公司。
1)綜合廣告公司
綜合性廣告公司不僅利用報紙、雜誌、電視、廣播，還利用推廣(SP)等媒體。此外，它有義務宣傳這些媒體。
除了廣告交流，綜合性廣告公司還提供營銷領域的所有服務，如所有媒體廣告的策劃制作、舉辦活動、市場調研、營銷、推廣、公關等。其服務能力和服務內容包括:
商品研究。廣告公司通過收集所要廣告的商品的特點、性能、形象、生命周期、發展趨勢、市場情況等信息，經過加工、分析，為廣告主提供制作廣告方案所需的商品信息。
市場研究和預測。廣告公司通過分析市場調查數據和市場歷史，可以找出潛在客戶、真實客戶、影響市場銷售的外部因素以及市場環境對市場的影響。
商品銷售分析。了解和分析廣告產品的銷售渠道、銷售網絡等分銷體系，根據不同的銷售渠道、方式和方法提出相應的廣告策略。
廣告媒體分析。從質和量兩個方面調查了解不同國家或地區不同種類廣告媒體的特點、影響力、覆蓋面、印象集中度、身體要求、受眾狀況、使用成本等，從而選擇最有效、最好的廣告信息傳播媒體及其渠道。
制定廣告計劃。分析廣告主提出的廣告目標和確定的廣告費用，確定廣告活動的具體行動步驟，包括為客戶提供確定商品市場、改善銷售網點、改變價格策略、創作廣告作品、擬使用的廣告媒體、廣告訴求主題、廣告信息內容、廣告預算、廣告活動內容等方面的咨詢和建議，以達到最佳的推廣效果。
實施廣告計劃。廣告公司分別與廣告主和廣告媒體簽訂合同，按照合同規定，將廣告計劃付諸實施，並負責到底。
開展咨詢活動。除了在廣告活動中為廣告主提供咨詢服務外，還可以與客戶合作，為其產品設計、包裝裝潢、營銷活動等提供信息咨詢服務和市場活動服務。
2)專業廣告公司
專業廣告公司是只承擔部分廣告功能的廣告公司。這類廣告公司依靠其特殊而獨特的能力，以其特殊的優勢承接壹些廣告業務。壹般來說，這類廣告公司規模較小，業務範圍較窄，只有壹種或幾種服務功能，比如只承接廣告的設計制作，或者只承接路牌廣告的制作、代理、發布等。他們的活動只是幫助企業的廣告部解決壹些特殊需求。
另壹類專業廣告公司是專門利用特色媒體，如戶外廣告、策劃活動、促銷、傳單、直郵廣告、廣告牌、交通廣告等。報紙、雜誌或四大媒體之外。很多公司雖然規模不大，但在特寫領域有著出色的專業技能和成就。
在大型流量廣告和戶外廣告領域，也有特寫的專門廣告公司制定媒體和場所的情況。
3)廣告代理商
廣告代理商也是專業廣告公司的組成部分之壹。他們本身並不承擔廣告創作和制作的任務，只是承擔廣告主和廣告媒體的聯系，負責為廣告主尋找廣告媒體，或者為廣告媒體尋找廣告主，並從中收取傭金。他們就是所謂的廣告代理商。
4)廣告制作機構
廣告制作機構壹般是壹些美術社、攝影社、裝修社等。他們只負責廣告的設計、創作和制作，不負責廣告的策劃和發布，只收取制作費。
在會計上基本相同，但在某些賬目上有所不同。比如綜合性廣告公司的賬本並不復雜。專業廣告公司的賬號和綜合產品不多，包括產品和服務。
廣告制作廣告公司很清楚自己產品的內容。