影視眾籌的春天還有多遠？
繼《西遊記之大聖歸來》和《大魚海棠》之後，《沒有暫住證的愛情》和《周壹桃花》兩部影視作品將通過眾籌的方式與觀眾見面。近日，經金陵文化產權交易中心批準，南京康茂文化傳播有限公司率先眾籌影視版權眾籌項目《電影傳奇》，購買了《沒有暫住證的愛情》和《周壹桃花》兩部電視劇的版權，眾籌人群將從電視劇版權開發中受益。
據介紹，影視版權眾籌壹般是指由專業影視機構牽頭籌集資金，影視投資愛好者跟風，共同出資拍攝制作影視節目，包括電影、電視劇、電視節目等。，讓投資人獲得壹定的收益，同時有機會參與影視作品的相關活動，獲得影視周邊產品。包括影視版權眾籌，影視項目眾籌具有準入門檻低、眾籌周期短的特點。影視眾籌雖然起步較晚，在眾籌領域還是個“新生兒”，但由於眾籌人可以獲得高額收益，有機會參與影視作品的創作、開發和運營，所以發展迅速。但影視眾籌也存在高收益高風險、用戶動力不足等問題。專家建議，為了解決這些問題，影視公司可以通過植入廣告來彌補投資人的損失，眾籌方應該細分人群市場，鼓勵更多用戶加入影視眾籌。
眾籌模式受青睞
在南京康茂文化傳播有限公司發起本次影視版權眾籌之前，已經有多家影視公司進行了影視眾籌的探索，也出現了壹些成功的案例，如動畫電影《西遊記之大聖歸來》、《大魚海棠》、紀錄片《我的詩》。
為什麽很多影視公司青睞影視眾籌？在北京瑞豐行藝術交流有限公司董事總經理張華看來，影視眾籌是影視公司為適應新技術的發展而探索出的壹種新的商業模式，對訂閱者、影視公司乃至影視行業都有積極的意義。壹方面，通過眾籌，影視公司不僅可以籌集影視制作、宣傳、發行所需的資金，還可以與贊助商互動，采納其對作品創作、開發、運營的建議。另壹方面，從集資人的角度，借助眾籌，有機會參與影視項目的創作和運營，提升了影視體驗。如果影視票房取得好成績，他們甚至可以獲得豐厚的經濟回報。“當然，影視眾籌必須符合國家相關法律法規，不能越界。”張華強調。
以《我的詩篇》為例，電影從制作到發行都采用眾籌模式，鼓勵參與眾籌的用戶參與電影的創作和宣發。《我的詩》制片人蔡慶增在接受《中國知識產權報》采訪時表示，該片由上海伊藤影視文化有限公司發起，在影片開拍前，公司利用互聯網進行宣傳，吸引網友關註，參與眾籌，讓他們了解影片的創作過程，進行深入交流，並根據他們的反饋進行創作調整。這種互動機制取得了良好的效果。該片去年壹上映就獲得了18上海電影節金爵獎最佳紀錄片獎，並入圍第52屆中國臺北金馬電影節金馬獎。此外，為了解決電影發行和放映的問題，上海伊藤影視文化有限公司推出了“眾籌觀影”活動，旨在通過眾籌活動找到精準的目標觀眾，在電影正式在影院排期前鎖定觀眾，解決影院對票房的擔憂，發行和放映的問題也得到了解決。目前，公司已在全國範圍內組織了810場“眾籌觀影”活動，正在全力推進“百城眾籌觀影行動”完成千場放映的目標，從而推動最終上映。
許多問題有待解決
影視眾籌在快速發展的同時，也存在收益風險大、參與人數少等問題，制約了這壹模式的發展。
以眾籌電影《女漢子真愛公式》為例。2015438+065438+10月，光影工場在股權眾籌平臺推出股權眾籌項目電影《女漢子真愛公式》，售出18%股權。眾籌參與者在籌集到504萬元後，與項目方光影工場於去年5438年6月+2月簽訂了投資協議。根據協議，《女漢子真愛公式》項目方應向電影眾籌投資方披露收益，並支付相關權益。然而，該項目在去年2月22日65438進入合同簽訂期後，並未公開進度信息。今年7月，因為與項目方的糾紛無法解決，眾籌人在網上展開了口水戰。值得註意的是，《真愛女人的公式》最終票房僅為6300萬元左右，而在早期項目路演的商業計劃書中，其預期票房為2億元。
為了解決投資風險的問題，張華建議影視公司在募集資金的時候要向集資人說明:任何後續都是有風險的，建議集資人根據自己的經濟能力確定認購金額。如果影片票房不好，贊助商無法收回成本，影視公司可以通過與投放廣告的廠商合作，用商品彌補贊助商的損失，解決雙方的糾紛。舉個例子，如果贊助商訂閱了壹部電影300元，但是這部電影的票房並不理想，與票房預期相差甚遠，那麽影視公司可以讓廣告制作商制作價值300元的產品給贊助商，以此來解決糾紛。同時，影視公司募集的資金量可以小壹些，讓跟風者承擔損失。蔡慶增也認為，影視公司在與集資人簽訂投資協議時，應明確說明參與眾籌可能存在的風險。
針對影視眾籌用戶數量少的問題，易觀分析師黃國鋒分析，這兩年影視眾籌確實發展很快，湧現出很多成功的影視眾籌項目，尤其是《西遊記之大聖歸來》獲得票房雙豐收，為影視眾籌註入了壹劑強心針。但這並不意味著影視眾籌已經成為業界公認的影視項目融資解決方案，主要是用戶動力不足。他舉例介紹，相比於阿裏巴巴眾籌推出的“娛樂寶”這種與用戶息息相關的保險理財產品，很多影視眾籌並沒有承諾收益金額，部分粉絲和集資者只能獲得參加影視發布會、領取電影海報等機會，與大部分觀眾關聯度不高，用戶參與眾籌的規模較小。如何推動影視眾籌快速發展？他建議，眾籌平臺需要細分用戶，進行更細致的操作，讓更多的人參與進來。比如學生群體，他們很多人關註影視，也是票房貢獻的重要來源。但目前眾籌平臺覆蓋學生群體的力度不夠，想參與影視項目眾籌的學生可能因為資金問題無法參與。所以政府可以扶持壹些專門針對學生群體的眾籌平臺，促進影視眾籌的發展。
有業內人士指出，雖然目前影視眾籌備受青睞，但由於這種模式尚處於起步階段，面臨諸多問題，需要影視公司與其他發起方進行有效溝通和互動，規避潛在風險，共同打造優質內容，實現互利共贏。
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動畫電影《西遊記之大聖歸來》
《西遊記之大聖歸來》上映前，電影制片人兼總制片人盧偉突發奇想，為這部電影發放宣傳資金，初步定在賀歲檔上映，於是他把這個想法發到自己微信上的壹個眾籌校友群中進行查詢，沒想到馬上得到了幾位校友的支持。後來，他在朋友圈發了這條消息，得到了熱烈的響應。短短4個多小時，已經有70多名群友加入了專門成立的“西遊電影眾籌群”，籌集資金近500萬元。後來又有更多的人加入進來，最後89個投資人壹共投資了780萬元。《西遊記之大聖歸來》上映後，取得了不錯的票房成績。憑借口碑效應，該片半個月票房突破6億元，投資人人均投資收益25萬元。《西遊記》結尾，這些投資人都簽上了“眾籌制作人”的名字。
動畫電影《大魚海棠》
2013年，《大魚海棠》制作團隊嘗試在眾籌網站上發起眾籌，眾籌最高支持金額限定為50萬元。根據眾籌的約定，不同投資金額的眾籌人將獲得電影票、海報、DVD等不等的產品回報。同時，他們還將獲得“榮譽制片人”證書，可以在指定城市和場所為親朋好友放映電影《大魚海棠》，主創人員也將親臨放映現場。最終，眾籌獲得了4000多人的支持，共籌得654.38+0.58萬元，超額完成了654.38+0.2萬元的目標金額。眾籌參與人出資最少10元，最多50萬元。雖然幾百萬的眾籌資金對於壹部電影的制作來說就像是九根牛壹的頭發，但是《大魚海棠》制作團隊的眾籌行動還是吸引了光線傳媒的關註，獲得了光線影業的投資，最終以3000萬元左右的成本完成了這部電影的制作。
動畫電影《十萬個冷笑話》
2013年，熱門網絡原創動畫《十萬個冷笑話》通過眾籌平臺“點名時間”募集。在不到半年的時間裏，吸引了超過5000名電影微投資人，募集超過654.38+0.37萬元投資，成功進入拍攝階段，2015上映，票房過億。