萬達集團
本屆世界杯中國贊助商有四家,分別是萬達、海信、蒙牛、Vivo。萬達是國際足聯的合作夥伴,而其他三家公司是世界杯的官方贊助商。
總部位於倫敦的數據分析咨詢公司Global Data顯示,中國企業已投入6543.8+0.395億美元的贊助費。按年度細分,中國出資2.07億美元,卡塔爾和美國分別出資6543.8+0.3.4億美元和6543.8+0.2.9億美元。
截至目前,萬達集團是國際足聯卡塔爾2022世界杯最大的中國贊助商,也是國際足聯的七大官方合作夥伴之壹,與可口可樂、阿迪達斯、現代、卡塔爾航空、卡塔爾能源、Visa並列。
環球數據顯示,作為與國際足聯協議的壹部分,萬達集團承諾為世界杯投資8.5億美元(約合60億元人民幣)。2016年,萬達集團簽約成為國際足聯官方合作夥伴,協議期限15。
作為本屆世界杯唯壹的手機官方贊助商,Vivo預計將為世界杯投入總計4.5億美元,作為與國際足聯為期6年的全球贊助合作協議的壹部分,該協議還包括贊助2017聯合會杯、2018俄羅斯世界杯、2021聯合會杯和2022年國際足聯卡塔爾世界杯2022。
蒙牛和海信承諾分別為世界杯投資約6000萬美元和3500萬美元。
2014和2015年,索尼、阿聯酋、強生等品牌因腐敗指控退出國際足聯,隨後中企填補了世界杯的資金缺口。
2018世界杯,贊助比賽的中國企業不下7家,投入約8.35億美元,遠超美俄企業。2021美洲杯,全球主要贊助商有四家,其中三家來自中國。
牛津大學賽德商學院品牌專家Paul Temporal表示,盡管成為世界杯贊助商的成本很高,但體育贊助可以為品牌和國家帶來長期的結果。“走出國門的品牌都是中國的品牌大使。如果他們能在全球市場獲得壹席之地,將對國家品牌形象產生積極影響。”