整合營銷理論產生並流行於20世紀90年代，是由美國西北大學營銷學教授唐·舒爾茨提出的。整合營銷就是“根據企業的目標設計戰略，控制企業的各種資源，以實現戰略目標”。作為“整合營銷”的壹個分支應用理論，媒介整合營銷簡而言之就是從“以傳播者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰略性轉變。整合營銷倡導更加明確的以消費者為導向的理念，因此媒體整合營銷理論對於中國新的改革形勢下的媒體產業發展應該具有重要的指導意義和實踐價值。
整合營銷是以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調運用各種傳播形式，以統壹的目標和統壹的傳播形象傳遞壹致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，快速確立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者之間長期的密切關系，從而更有效地達到廣告傳播和產品營銷的目的。
當今互聯網上，微博、博客、微信、論壇、貼吧等。都是企業關註的營銷“面包”，每壹個營銷渠道的出現，必然會在行業內掀起壹股不小的波瀾。國家工商總局公布的壹組數據顯示，壽命超過5年的企業不足四成。以互聯網為載體，開展符合網絡傳播方法和理念的營銷活動，已成為企業延伸品牌公信力和影響力，提升經濟效益的有效途徑。整合營銷符合企業當前的營銷需求，達到最佳的營銷效果。它是壹種領先的營銷方式，並將在未來主導互聯網營銷。
忽視互聯網的信息傳播能力，再好的產品也會淹沒在浩瀚的互聯網中。整合營銷可以使各個營銷渠道相互聯系，相互補充，達到1+1 > 2的效果。
事實上，在目前，甚至在未來，真正的互聯網營銷其實應該結合互動傳播、活動營銷、事件營銷、SEO、SEM、SPR媒體資源整合等綜合手段，讓整合營銷以更高效的手段將企業信息快速傳遞給其目標用戶、合作夥伴等群體。
操作思維
1.關註整合
註重以消費者為中心，綜合利用企業的壹切資源，實現企業的高度整合營銷。整合不僅包括企業營銷流程、營銷模式和營銷管理的整合，還包括企業內外的商流、物流和信息流的整合。
標題
2.強調系統管理
從整體上配置企業的所有資源，企業內的所有層級、部門、崗位，以及總公司、子公司、產品供應商，與經銷商、相關合作夥伴協調行動，形成競爭優勢。
3.強調協調和統壹
企業營銷活動的協調不僅是企業內部各個環節和部門的協調，更強調企業與外部環境的協調，共同努力實現整合營銷。
4.註重規模化和現代化
整合營銷非常重視企業的規模化和現代化管理。規模不僅使企業獲得規模經濟，也為企業有效實施整合營銷提供了客觀基礎。整合營銷還依賴於現代科學技術和現代管理手段，現代化可以為企業實施整合營銷提供有效保障。